不只在雪道上：中國滑雪經濟正延伸至整段旅遊旅程

2025–2026 冰雪季顯示，滑雪已不能只被視為雪道上的單一活動。中國國家體育總局公布，2025 年 11 月 1 日至 2026 年 1 月 31 日，全國滑雪場累計接待 1.18 億人次；雪場及周邊消費達人民幣 691.5 億元，交易筆數 8.9 億筆。入境客流為 125.5 萬人次，年增 89.2%。

這些數據所描繪的，不只是雪票或裝備銷售，而是一條更完整的消費鏈。一次滑雪行程往往從目的地內容、旅遊規劃、交通與住宿預訂開始；抵達後還涉及租賃、教學、餐飲、零售與活動，離開後則留下再次造訪與推薦的可能。雪場周邊交易持續成長，代表價值正在整段旅程裡被創造。

對雪場與目的地而言，問題因此不再只是「如何賣出更多雪票」，而是「如何讓旅程更容易安排、更值得消費、也更值得再來」。交通接駁、租賃流程、新手服務、目的地資訊和一致的旅客溝通，都會影響體驗。對旅行業者和品牌而言，這些正是接觸消費者、建立信任的關鍵節點。

這個轉變也直接影響服務新手與非高頻滑雪客的企業。第一次滑雪的人，可能同時需要衣著、裝備建議、課程、保險、交通及清楚行程；熟悉滑雪的旅客，則可能尋找新目的地、專業產品或更長的冬季假期。客群不同，但都需要能減少不確定性、提升體驗完整度的產品與服務。

125.5 萬人次的入境數字，也顯示市場與跨境旅行的連結正在增加。這對在地服務品質、多語溝通、預訂流程與合作網絡提出更高要求。供應商、通路商與目的地業者需要思考的，不只是提高曝光，而是讓自己的方案能真正融入整段旅客旅程。

市場成長後，更需要產業連結

市場擴大不會自動帶來更好的合作。雪場需要適合自身地形、氣候、客群和營運模式的產品與服務；品牌需要從買家、教練、租賃業者與使用者得到直接回饋；旅行業者則需要可信賴的目的地資訊與在地夥伴。裝備、技術、培訓、旅宿、內容與通路，必須在同一個產業場域中交流。

SRT SHOW 的角色就在於促成這種實際的 B2B 對話。展會串連滑雪、雪場營運、旅行、裝備與戶外生活型態的企業，讓參與者能理解需求變化、接觸市場夥伴、討論通路與建立展後仍可延續的合作關係。

2027 年，SRT SHOW 將推出兩個面向市場的展會：上海展於 5 月 14–16 日在上海世博展覽館 3 號館舉行；北京展於 7 月 16–18 日在北京國家會議中心舉行。兩個城市對應不同區域網絡，提供品牌、服務商與目的地展示產品、建立合作與接觸產業訪客的機會。

參展洽詢

若您的組織服務滑雪玩家、雪場、冬季旅遊客群或整體冰雪產業鏈，SRT SHOW 可協助您把線上曝光轉為面對面的商業討論。歡迎透過展會介紹產品、接觸通路夥伴、洽談目的地合作，或理解市場下一階段需要。請填寫參展詢問表，後續將由 SRT SHOW 業務團隊直接聯繫。

資料來源
中國國家體育總局《大眾冰雪消費市場研究報告（2025–2026 冰雪季）》相關公布。
新華社季節數據報導