不止在雪道上：中国滑雪经济正延伸至整段旅行旅程

2025–2026 冰雪季表明，滑雪已不能只被视为雪道上的单一活动。国家体育总局公布，2025 年 11 月 1 日至 2026 年 1 月 31 日，全国滑雪场累计接待 1.18 亿人次；滑雪场及周边消费达人民币 691.5 亿元，交易笔数 8.9 亿笔。入境客流为 125.5 万人次，同比增长 89.2%。

这些数据描绘的，不只是雪票或装备销售，而是一条更完整的消费链。一趟滑雪旅行往往从目的地内容、旅行规划、交通与住宿预订开始；抵达后还涉及租赁、教学、餐饮、零售与活动，离开后则留下再次到访与推荐的可能。滑雪场周边交易持续增长，说明价值正在整段旅程中被创造。

对雪场与目的地而言，问题不再只是“如何卖出更多雪票”，而是“如何让旅行更容易安排、更值得消费、也更值得再来”。交通接驳、租赁流程、新手服务、目的地信息和一致的旅客沟通，都会影响体验。对旅行企业和品牌而言，这些正是接触消费者、建立信任的关键节点。

这一变化也直接影响服务新手与非高频滑雪客的企业。第一次滑雪的人，可能同时需要衣着、装备建议、课程、保险、交通和清晰行程；熟悉滑雪的旅客，则可能寻找新目的地、专业产品或更长的冬季假期。客群不同，但都需要能够减少不确定性、提升体验完整度的产品与服务。

125.5 万人次的入境数据，也显示市场与跨境旅行的连接正在增加。这对本地服务质量、多语沟通、预订流程与合作网络提出更高要求。供应商、渠道商与目的地经营者需要思考的，不只是提高曝光，而是让自己的方案真正融入整段旅客旅程。

市场增长后，更需要产业连接

市场扩大不会自动带来更好的合作。雪场需要适合自身地形、气候、客群和运营模式的产品与服务；品牌需要从买家、教练、租赁运营者与使用者得到直接反馈；旅行企业则需要可信赖的目的地信息与本地伙伴。装备、技术、培训、旅宿、内容与渠道，必须在同一个产业场域中交流。

SRT SHOW 的角色就在于促成这种实际的 B2B 对话。展会连接滑雪、雪场运营、旅行、装备与户外生活方式企业，让参与者能够理解需求变化、接触市场伙伴、讨论渠道，并建立展后仍可延续的合作关系。

2027 年，SRT SHOW 将推出两个面向市场的展会：上海展于 5 月 14–16 日在上海世博展览馆 3 号馆举行；北京展于 7 月 16–18 日在北京国家会议中心举行。两个城市对应不同区域网络，为品牌、服务商与目的地展示产品、建立合作与接触行业访客提供机会。

参展咨询

若您的组织服务滑雪玩家、雪场、冬季旅行客群或整体冰雪产业链，SRT SHOW 可协助您把线上曝光转为面对面的商业讨论。欢迎通过展会介绍产品、接触渠道伙伴、洽谈目的地合作，或理解市场下一阶段需要。请填写参展咨询表，后续将由 SRT SHOW 销售团队直接联系。

资料来源
国家体育总局《大众冰雪消费市场研究报告（2025–2026 冰雪季）》相关公布。
新华社雪季数据报道