-6℃的夏天如何「燃」起消費熱？

室外熱浪滾滾，一腳踏進江蘇無錫熱雪奇蹟滑雪場的大門，清冽寒意裹著細碎雪粒撲面而來——羽絨服、雪服、雪鞋、頭盔，剛剛還穿短袖的人們，轉眼間裹得嚴嚴實實。

「夏天滑雪太暢快了，而且家門口就能滑！」無錫市民周琳從138米長的雪道上飛馳而下。這位滑雪初學者幾乎每週都來練習，從零基礎到自如換刃，室內雪場成了她今夏最常「打卡」的地方。

周琳身後，初級雪道上滿是小心翼翼邁步的「小白」，有牽著孩子手的年輕父母，也有組團而來的大學生。無錫熱雪奇蹟市場行銷負責人賴平告訴記者，入夏以來，滑雪遊客數量大幅增長。「今年暑期客流有三大特點，親子家庭是消費主力、周邊城市遊客占比提升、高溫避暑需求明顯增強。」

「戶外持續高溫，雪場恆溫零下6攝氏度，溫差帶來的反差感是一大吸引力。」賴平說，為滿足家庭出遊，雪場今年暑期推出4000平方公尺娛雪區，北歐風格的夢幻雪屋、百米冰滑梯、巨龍冰雕等吸引遊客拍照「打卡」絡繹不絕。

上海遊客張曉怡帶孩子來滑雪，原本只打算「涼快一下」，結果在雪場裡玩了大半天。「一開始是衝著避暑來的，但進門就被氛圍感拉滿的冰雪互動吸引住了。」

同樣的火熱光景，也在江蘇太倉上演。走進太倉阿爾卑斯雪世界室內雪場，百餘隻寵物犬甩著尾巴在雪道上撒歡奔跑，引得圍觀遊客陣陣歡呼。這是該雪場今夏首創的「萌寵滑雪」活動，吸引大批江浙滬養寵人群參與。此外，「萬人潑雪節」「雪山啤酒節」等活動同步開展，讓這個長三角冰雪地標在暑期格外熱鬧。

太倉阿爾卑斯國際度假區品牌行銷總經理李玲說，今年以來，雪場累計接待遊客已突破35萬人次，顯著高於預期，預計暑期客流將超20萬人次。青少年滑雪培訓更是一大亮點，「滑雪夏令營」期期爆滿，7月至8月報名超500人次，目前暑期培訓課程排期全滿。

「我們致力於打破『一張雪票僅限滑雪』的邏輯，通過『體育賽事+節慶活動+萌寵社交+夜經濟』四維驅動，將滑雪從冬季運動變成集娛樂、社交、演藝於一體的夏日微度假方式。」李玲說，暑期帶動周邊酒店預訂量同比增長約四成，冰雪消費延伸至場外，正從「賣門票」轉向「賣生活方式」。

線上旅行平台數據顯示，7月以來，全國室內滑雪預訂量同比翻倍。上海耀雪冰雪世界暑期人氣火爆；深圳前海冰雪世界開園未滿一年，累計入園遊客突破100萬人次；安徽廬江閘山走「鄉村+冰雪」路子，室內冰雪館與山間露營、田園採摘聯動……

近日發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2025-2026冰雪季）》顯示，2025-2026冰雪季我國冰雪運動參與人數達3.08億人，截至去年底，全國冰雪運動場地達2626個，其中不少分布在「雪跡罕見」的南方地區。在「南展西擴東進」戰略推動下，室內冰雪場館已成為南方城市補齊冬季運動短板、推動文體旅融合的重要載體。

從「一季火」邁向「四季熱」，南方冰雪經濟的想像空間仍在延展。賴平說，熱雪奇蹟已在全國營運11個室內雪場，「未來要深化『冰雪+教育』『冰雪+賽事』，引入更多國際級賽事，依托全國布局實現區域客源互送」。李玲認為，未來要進一步做好業態融合，針對不同季節策劃差異化主題活動，「確保雪場全年無淡季」。

「別把南北看成搶客，要看成接力，是互為補充的有機整體。」李玲說，北方擁有得天獨厚的天然雪和深厚競技底蘊，是滑雪進階提升的練兵場；南方具備龐大消費市場和高頻室內場景，是普及啟蒙的主陣地。「當南方青少年愛上滑雪，在進階階段前往北方體驗天然雪場，就形成了『南方育苗、北方成才』的良性輸送機制。」

去年，我國冰雪經濟總規模首次突破萬億元大關。無錫靈山文旅集團戰略規劃委員會主席吳國平表示，南北可攜手持續做大冰雪經濟「大蛋糕」。「比如，北方主打冬季戶外滑雪旅遊，南方聚焦四季室內體驗，雙方推動技術共享、客源互通，聯合推出『冬北夏南』主題線路，甚至可探索冰雪旅遊聯名IP和賽事合作。」

來源：新华网