甘肅冰雪旅遊升級：讓冬季成為消費成長新引擎

在甘肅武威烏鞘嶺腳下，冬季已不再是傳統意義上的「淡季」。於天祝藏族自治縣，藏族鍋莊舞的節奏與造雪機的噴雪聲交織，烏鞘嶺國際滑雪場正崛起為中國西北冰雪戰略的重要示範項目。海拔2,800公尺的高山雪場，正將古老的河西走廊，轉化為融合文化與旅遊的現代冰雪目的地。

這股轉型動能，與全國冰雪產業的發展趨勢相互呼應。根據《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，2025年中國冰雪產業規模預計將首次突破1兆人民幣，而在2025–2026雪季，遊客人次同比成長約10%，成為推動產業擴張的重要動力。

作為甘肅規模領先的高山滑雪場之一，烏鞘嶺國際滑雪場擁有11條雪道、約20萬平方公尺的造雪面積，高峰期可同時容納6,000名滑雪者。更關鍵的是，這裡不僅是滑雪場。遊客可在滑雪之餘，參與藏族鍋莊舞、欣賞民歌演出，並品嚐酥油茶等在地特色美食，讓單一的運動行程升級為多層次的度假體驗。

此一「滑雪＋文化」模式已帶來明確的經濟效益。數據顯示，結合文化與運動體驗的雪場，遊客平均停留時間由1.5天延長至2.4天，顯著帶動在地餐飲、手工藝品與相關服務的消費。

在武威，當地文化與旅遊部門以冰雪運動為核心，推出多元冬季文旅活動，旨在活絡冰雪旅遊市場，為整體消費注入新動能。同時，在金昌，南壩滑雪場透過「運動＋文化」的結合，在冰雪節期間上演省級非物質文化遺產——介子舞，進一步強化地方文化特色。

這些策略同樣鎖定家庭與年輕族群。青少年滑雪賽事、校園訓練與競賽計畫，以及滑雪消費券的推行，有效降低參與門檻，推動冰雪運動的普及。金昌市亦規劃多條主題式冬季旅遊路線，串聯滑雪活動、歷史遺址、科普場館與鄉村體驗，並結合飯店、餐飲與零售資源，共同促進冬季消費。

整體而言，甘肅正將冰雪資源從季節性旅遊項目，升級為長期發展的戰略引擎，不僅深化文化與旅遊融合，也為青少年運動培育與區域消費成長提供可持續的新模式。這樣的實踐，正成為中國冰雪產業中值得關注的重要案例。

來源： 

Gansu resorts grasp ice and snow strategy to boost consumption