中國旅遊：寒冷目的地成為熱門首選，南方旅客北上滑雪熱潮升溫
隨著氣溫下降與假期將近，中國北方多地滑雪度假區迎來大量來自南方地區的旅客。這股趨勢不僅帶動度假區營運表現，也讓航空公司受惠，其中包括與馬來西亞雲頂集團相關的航司。
自11月15日雪季正式開幕以來，位於吉林省、由中國綠色發展集團營運的長白山美麗中國度假區，已接待超過11萬人次旅客，年增幅接近40%。其中，來自中國南方地區的旅客占比超過80%，明顯高於往年水準。度假區預估旺季將自聖誕節持續至春節假期。度假區方面指出，此一成長反映南方消費者對冬季旅遊體驗的長期關注，並已成為推動營收表現的重要動能。
長白山美麗中國度假區品牌發展與行銷經理夏媛表示：
"華南地區的核心客源主要集中於長三角及粵港澳大灣區，重點城市包括上海、深圳與廣州。除滑雪外，溫泉、藝術展覽與夜間遊覽等多元體驗，也有效提升了整體到訪人流。"度假區旗下三家飯店的數據顯示，大灣區旅客中，30至39歲女性構成核心客群，且該區旅客的平均停留時間普遍長於其他地區。
交通條件的改善在帶動市場需求方面發揮關鍵作用。
9月啟用的瀋陽—長白山高速鐵路，加上通往冰雪旅遊目的地的航班持續擴增，大幅提升南方旅客的出行便利性。同程旅行數據顯示：
11月香港飛往瀋陽的航班預訂量年增60%，澳門至瀋陽的預訂量成長40%；香港飛往烏魯木齊的航班預訂量亦上升超過40%。
張家口：中國冰雪旅遊熱潮的重要受益城市
位於北京西北約160公里、同時為2022年北京冬奧會聯合主辦城市的張家口，是另一個明顯受惠於冰雪旅遊需求上升的城市。
根據阿里巴巴集團旗下旅遊平台飛豬的資料，11月至12月第一週，張家口滑雪預訂量年增高達150%，位居全國滑雪目的地首位。
飛豬指出，冬季主題旅遊產品通常行程較長、消費水準較高，相較短途城市旅遊更具沉浸感。相關產品持續擴展，不僅推動旅客對寒冷地區的興趣，也有助提升重複造訪率。
張家口雲頂滑雪公園表示，本雪季滑雪人次較去年成長約30%至40%。
其中，南方旅客占比達10%至20%，高於過往雪季。市場熱度升溫，部分來自對2026年米蘭—科爾蒂納丹佩佐冬季奧運的期待，以及近期於張家口舉辦的國際滑雪總會（FIS）賽事與相關活動。
不少南方滑雪愛好者最初於深圳等城市的室內滑雪場培養技術。深圳擁有全球規模最大的室內滑雪場——前海華發冰雪世界，該場館已於9月底正式開幕。
豐雲張家口體育賽事管理有限公司總經理趙瓊表示：
"在此基礎上，滑雪者開始渴望挑戰戶外高山滑雪場，體驗更長雪道與更大的垂直落差。"
室內滑雪場推動長期市場成長
同時，位於上海周邊、由復星旅遊集團投資營運的太倉阿爾卑斯雪世界，自開業兩年以來，累計銷售額已突破5億元人民幣，接待旅客超過200萬人次。
該度假區位於江蘇省太倉市，距離上海市中心約一小時車程。今年6月，在總投資超過50億元人民幣的基礎上，已正式啟動第二期擴建工程。根據國務院發布的相關規劃，中國計畫於2027年將冰雪經濟規模擴大至1.2兆元人民幣，並於2030年達到1.5兆元。
該產業涵蓋旅遊、休閒娛樂、培訓、賽事及裝備製造等多元領域，預期將在未來數年成為帶動內需消費成長的重要引擎。
來源：
South China Morning Post (SCMP)
