冰雪经济破万亿大关

刚刚闭幕的米兰冬奥会，将大众的目光再次聚焦到冰雪运动。 2025年，中国冰雪经济规模已经突破万亿大关。除了拥有天然冰雪资源的北方以外，「冰雪热」席卷南方，愈来愈多的室内滑雪场落户南方，让冰雪运动跨越了地理界限。一些几乎从不下雪的城市，正在成为冰雪消费市场增长的新引擎。

 

冰雪经济规模首度突破万亿大关

 

如今，中国冰雪经济规模到底有多大呢？

中国冰雪产业规模从2015年的2,700亿元（人民币，下同）增加到2025年的超过1兆元，十年内实现近4倍增长。全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，年增率达11%。其实，中国的「冰雪热」早在2022年北京冬奥前后，就已被点燃。当时，国家提出了「带动三亿人参与冰雪运动」的目标，大众参与冰雪运动的热情被空前激发。

即使北京冬奥结束后，冰雪经济也持续升温。 2025-2026年，冰雪季全国冰雪旅游人数预计达3.6亿人次。

 

冰雪经济快速发展的背后，是国家持续的政策推动。多份文件为整个冰雪经济绘制了清晰的蓝图，例如，2024年国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），巩固和扩大“三亿人上冰雪”的成果。

值得留意的是，近年来，中国冰雪经济正突破地理限制。南方冰雪经济如今呈现爆发式成长，成为中国冰雪经济的「第二战场」。

室内雪场鳞次栉比，冰雪乐园人声鼎沸，曾经不那么容易触及的冰雪运动，正在走进愈来愈多南方消费者的日常，成为兼具时尚感和趣味性的休闲新选择。大部分南方室内滑雪场运营后便人气爆棚，迅速形成稳定客流，冰雪市场潜力十分可观。

 

冰雪运动为何能在南方落地？

 

南部大部分地区不下雪，却能把冰雪玩出花样来，背后有各种原因。

雪在南方的稀缺性是最大的卖点，南方民众对看雪、玩雪有执念，愿意为这种新鲜体验感买单。而且南部经济发达，消费能力也高。对于消费者来说，冰雪运动属于「幸福经济」，提供了更高品质、更升级的产品和服务，满足了人们对幸福生活的追求。

 

那么，在没有雪的南方，如何能「无中生有」，满足南方人看雪玩雪的执念呢？

首先，要解决「雪从哪里来」的问题。南方室内雪场的造雪技术，已经达到以假乱真的程度，人们在室内也能滑上真正的粉雪。雪造出来之后，还要时时维持零下低温，意味着高昂的冷气成本。

技术创新是南方冰雪场馆的「破局关键」。例如，深圳华发冰雪世界利用建筑本身来光电发电，能解决雪场每年20%的用电需求，既节能环保，也降低了营运成本。

 

其次，冰雪产业不仅有高技术壁垒，更需要高资金投入，以及相关制造业的能力，在这方面，广东优势突出。

冰雪经济这波热度，广东接得稳稳当，不仅有超过30座冰雪场馆迎客，还有近2.3万家冰雪装备相关企业赶制订单。广东滑雪装备生产量约占全国四分之一，从滑雪板、滑雪服到造雪机，「广货」行销全球，充分发挥制造业优势。

在地理位置上，「大湾区1小时冰雪经济圈」还吸引了不少港澳民众北上打卡。以广州热雪奇迹为例，2024年港澳游客占比已达32%。冰雪产业的雪球在广东愈滚愈大。

 

冰雪经济在南方掘金的优势，是透过打造「热带雪国」式的四季冰雪消费场景，可以不受季节限制全年运营。将冰雪体验转化为稳定的持续消费，不仅能启动本地消费需求，也能为中国冰雪经济版图的扩张提供新的路径。

此外，冰雪与科技、文化、旅游、赛事的融合，也创造了新的消费场景。除了常见的滑雪、滑冰以外，「冰雪+」融合业态提供了一站式、高品质的多样休闲体验，例如「冰雪+VR」「冰雪+非遗」「冰雪+温泉」等。

各地政府也因地制宜，结合自身优势，走出各具特色的冰雪经济发展道路。例如，透过发放消费券、打造精品线、举办冰雪赛事和民俗活动等，点燃了冰雪消费热情，让「冷冰雪」真正变成了「热经济」，成为驱动区域经济转型和消费升级的重要引擎。

 

从「盼雪」到「玩雪」，南方民众与冰雪的深度交融，折射出文旅消费提质升级的活力与潜能。皑皑白雪不再只是北方的专属，正成为南方四季都可见的一抹亮丽风景。

 

为南国四季都可见的一抹亮丽风景。

 

来源 : 冰雪经济破万亿大关 南方为何能成为「第二战场」？ ｜新经济浪潮