中国冰雪经济强劲开局，释放滑雪产业增长信号

2026 年伊始，中国冰雪经济在元旦假期期间迅速升温。随着出行需求大幅增长、滑雪度假区人气高涨，以及相关旅游预订量持续攀升，冰雪旅游正加速成为中国冬季消费的重要引擎，也为滑雪产业释放出明确的增长信号。

元旦三天假期内，全国多地冰雪旅游市场表现亮眼。铁路与民航客运量保持稳定增长，多个热门冰雪目的地出现“满员”现象，相关搜索与预订数据同比显著提升，反映出消费者对滑雪及冰雪体验的强烈兴趣。

与此同时，前往北方冰雪城市的交通需求大幅上升，多条线路车票接近售罄。为应对持续增长的市场需求，相关部门已计划加开多趟冰雪旅游专列及高铁班次，进一步完善冰雪旅游基础设施与出行网络。

从消费趋势来看，滑雪与冰雪旅游、温泉短途度假以及“避寒+冰雪”组合型旅行，已成为今年元旦假期最主要的消费主题。自入冬以来，全国重点滑雪度假区与温泉度假设施客流持续走高，部分滑雪场在假期期间的到访人数同比增长超过 50%，整体客流增幅普遍达到 30%–40%。

值得关注的是，滑雪消费人群结构正在发生变化。除传统北方客源外，来自华南地区的滑雪游客显著增加，同时港澳地区、东南亚及欧美市场的关注度与参与度也稳步上升。这一趋势显示，中国滑雪市场正在向更广泛、更多元的客源结构转型。

在冰雪旅游热度上升的同时，冬季度假版图也呈现出“南北互补”的格局。以海南为代表的冬季避寒目的地，在免税购物政策与旅游消费升级的带动下，同样迎来客流与消费双增长，进一步放大了冬季旅游整体市场规模。

整体来看，中国冰雪经济已不再是短期或单一场景的季节性消费，而正逐步发展为集 滑雪度假、目的地旅游、装备消费、交通与零售 于一体的完整产业链。
这一趋势不仅为滑雪度假区与旅游目的地带来新机遇，也为滑雪装备品牌、渠道商及国际合作伙伴提供了广阔的发展空间。

随着市场持续成熟，中国正加速成为全球最具潜力的冰雪与滑雪消费市场之一，冰雪产业的长期增长动能已然显现。

來源 ：
Ice-and-snow tourism ignites China’s winter consumption during New Year's Day holidays