东南亚成为中国冰雪产业增长的重要引擎

近年来，中国冰雪旅游产业迎来快速的国际化增长，东南亚已成为最具活力的客源市场之一。来自泰国、越南、马来西亚、新加坡及周边国家的游客，正不断前往中国各大冬季目的地，体验滑雪、赏雪及沉浸式冬季活动——这些在热带国家难以获得的独特资源，正成为吸引游客的重要动力。

冰雪与滑雪体验需求持续上升

哈尔滨、吉林、四川、云南等地区，近年来明显感受到来自东南亚游客数量的增长。雪景风光、冬季文化以及专业滑雪度假村成为主要吸引因素。国际直飞航线的增加、交通网络的完善以及地理距离的相对接近，进一步加速了这一趋势的发展。

行业研究指出，气候反差是推动需求增长的关键原因。来自热带地区的游客，对雪景、冰雪节庆、滑雪度假村及高山风光有着高度兴趣。游客行程也逐渐从短期观光，延伸至滑雪度假、雪乡体验、山地旅游以及冬季主题文化活动等更深度的体验。

中国冰雪经济持续强劲增长

根据官方行业报告，中国冰雪经济规模在过去十年中显著扩大，从 2016 年的 3647 亿元人民币增长至 2024 年的 9800 亿元人民币，年均增长率超过 20%。这一增长不仅反映了国内消费需求的扩大，也体现出中国冬季旅游产业与国际市场的加速融合。

持续开展的海外推广活动，以及面向东南亚市场的精准营销，使中国作为国际冬季旅游目的地的认知度不断提升，冰雪旅游正逐渐成为新的国际消费趋势。

不止于旅游：完整的冰雪产业生态

专家指出，当前的增长已不仅体现在游客数量上，更标志着冰雪产业链的深度整合。滑雪度假村、装备与服饰品牌、冬季旅游运营方、文化体验项目、交通系统及相关服务基础设施，正共同融入全球旅游消费体系。

与此同时，国际游客对“深度体验”的需求不断提升，更倾向于参与冬季生活方式、在地文化与社区互动，而非单纯的走马观花式观光。

可达性与基础设施持续优化

中国不断优化的过境免签政策，以及针对国际旅客的服务升级，大幅降低了入境门槛。机场、交通系统及主要旅游景区陆续引入多语言服务、国际支付支持与数字化工具，使海外游客的冬季出行更加便捷顺畅。

中国与东南亚之间国际航线的持续扩展，也进一步巩固了东南亚作为冰雪产业战略性增长市场的重要地位。

展望

随着东南亚地区对冰雪、滑雪及冬季旅游兴趣的持续上升，中国冰雪产业正迈入全球化拓展与跨境合作的新阶段。这一趋势为滑雪度假村、冬季旅游目的地、装备品牌及相关产业伙伴，创造了更多连接国际市场、拓展业务版图的机会。

 

來源： 

China Focus: Southeast Asian tourist flock north, fueling china's ice-snow economy boom