當冰雪化為黃金：中國冰雪旅遊邁入全新成長週期

在哈爾濱冰雪大世界，遊客從長達 521 公尺的超級冰滑梯飛馳而下，並在壯觀的冰雕作品前拍照留念。這些冬季體驗不僅是視覺與感官的饗宴，更成為推動中國冰雪經濟快速成長的重要動能。

根據 China Tourism Academy（中國旅遊研究院）於本週發布的最新報告指出，中國冰雪旅遊正進入其所稱的「持續繁榮新階段」。截至 2025 年底，全國冰雪相關企業數量已超過 14,000 家，年增率達 11%。

報告顯示，2025 年中國冰雪經濟總體規模已突破 1 兆元人民幣（約合 1,430 億美元），幾乎是 2015 年 2,700 億元規模的四倍。該成果於在黑龍江省省會哈爾濱舉行的「2026 冰雪旅遊發展論壇」上正式公布。

報告指出，冰雪經濟的快速擴張，主要來自全國各地不斷推出的創新型旅遊產品，包括冰雕藝術展、主題式冰雪旅行，以及冰雪攝影體驗等。其中，哈爾濱冰雪大世界與長白山滑雪度假區等指標性目的地，在吸引遊客與帶動產業成長方面發揮了關鍵作用。

研究人員表示，哈爾濱、瀋陽、長春、張家口等北方城市，憑藉各自獨特的冰雪資源，正透過提升服務品質與完善配套設施，推動旅遊發展模式從「人流導向」轉向「停留導向」。

作為中國東北的重要老工業基地，黑龍江省正善用漫長而寒冷的冬季，為地方經濟注入新動能。近年來，當地旅遊單位以多項貼心措施展現城市溫度，從向遊客提供凍梨試吃，到在商業街區設置加熱扶手，相關舉措在社群媒體上引發熱烈討論，進一步帶動旅遊人次與收入成長。

大型國際賽事亦為城市基礎建設升級提供關鍵契機。隨著亞洲冬季運動會的舉辦，哈爾濱完成體育場館的數位化改造，擴建機場與道路網絡，並在主要冬季度假區導入自動化造雪技術。同時，新增國際直飛航線、簡化簽證流程，以及優化境外銀行卡支付服務等措施，使入境哈爾濱的預訂量年增 157%。

在更廣泛的產業布局上，黑龍江正積極推動冰雪經濟全鏈條發展，並率先啟動中國首個冰雪經濟監測系統，涵蓋旅遊、體育、文化與裝備製造四大領域，為精準制定產業政策提供數據基礎。

於 2024–2025 冬季雪季期間，黑龍江共接待遊客 1.35 億人次，實現旅遊收入 2,117 億元人民幣，分別年增 18.5% 與 30.7%。

國際社會亦對哈爾濱的發展模式給予高度肯定。今年 1 月初舉行的世界市長對話活動中，多位外國嘉賓表示，哈爾濱成功將極寒氣候轉化為可持續的經濟優勢。加拿大埃德蒙頓市市長 Andrew Knack 指出，哈爾濱發展冰雪產業的經驗極具借鏡價值，並形容此次造訪為「人生中最壯觀的體驗之一」。

從全國層面來看，2022 年北京冬奧會成為中國冰雪經濟的重要催化劑，全面帶動冬季運動與相關消費的熱潮。冰雪旅遊不再侷限於東北地區，北京—天津—河北、新疆及青藏高原等地，也逐漸成為冬季旅遊的熱門選項。

同時，氣候相對溫暖的中部與南部地區亦大幅加碼冰雪旅遊投資。根據中國旅遊研究院資料，2025 年相關投資總額接近 540 億元人民幣，主要流向全年營運的大型室內冰雪綜合體。僅去年一年，此類項目即吸引超過 437 億元投資，使中國擁有全球前十大室內滑雪場中的九座。

在冰雪旅遊的帶動下，中國已逐步形成涵蓋文化、體育與裝備製造的完整產業鏈。隨著市場需求持續升溫，南方製造業基地亦迅速回應，來自義烏的滑雪裝備與寧波生產的護目鏡，正穩定供應國內市場。

整體而言，中國冰雪經濟已從單一的季節性旅遊，轉型為結構完整、規模龐大的綜合產業體系，真正讓冰雪成為推動長期成長的「新黃金」。

 

來源：

Snow becomes gold as tourists embrace the cold in china