東南亞成為中國冰雪產業成長的重要引擎

近年來，中國冰雪旅遊產業迎來快速的國際化成長，東南亞已成為最具活力的客源市場之一。來自泰國、越南、馬來西亞、新加坡及周邊國家的旅客，持續前往中國各大冬季目的地，體驗滑雪、賞雪與沉浸式冬季活動——這些在熱帶國家難以取得的體驗，正成為吸引旅客的重要動能。

冰雪與滑雪體驗需求持續攀升

哈爾濱、吉林、四川、雲南等地，近年明顯感受到來自東南亞旅客人數的成長。雪景風光、冬季文化以及專業滑雪度假村成為主要吸引因素。隨著國際直飛航線增加、交通網絡持續完善，加上地理距離相對接近，進一步加速了此一趨勢。

產業研究指出，氣候反差是推動需求成長的關鍵因素。來自熱帶地區的旅客，對雪景、冰雪節慶、滑雪度假村與高山景觀具有高度興趣。旅遊行程也逐漸從短期觀光，延伸至滑雪度假、雪鄉體驗、山地旅遊與冬季主題文化活動等更深度的體驗內容。

中國冰雪經濟持續強勁成長

根據官方產業報告，中國冰雪經濟規模在過去十年間大幅擴張，從 2016 年的 3,647 億元人民幣成長至 2024 年的 9,800 億元人民幣，年均成長率超過 20%。這不僅反映國內消費需求的擴大，也顯示中國冬季旅遊產業正加速與國際市場接軌。

透過持續的海外推廣活動與針對東南亞市場的精準行銷，中國作為國際冬季旅遊目的地的能見度顯著提升，冰雪旅遊正逐步成為新的國際消費趨勢。

不僅是旅遊：完整的冰雪產業生態

專家指出，當前的成長已不再僅限於旅客數量的增加，而是代表冰雪產業鏈的深度整合。滑雪度假村、裝備與服飾品牌、冬季旅遊營運單位、文化體驗項目、交通系統及相關服務基礎設施，正共同融入全球旅遊消費體系。

同時，國際旅客對深度體驗的需求日益提升，更傾向於參與冬季生活方式、在地文化與社區互動，而非僅限於短暫的觀光行程。

可達性與基礎設施持續優化

中國不斷優化的過境免簽政策，以及針對國際旅客的服務升級，大幅降低了入境門檻。機場、交通系統與主要旅遊景區陸續導入多語言服務、國際支付支援與數位化工具，使海外旅客的冬季旅遊更加便利順暢。

中國與東南亞之間國際航線的持續擴展，也進一步鞏固了東南亞作為冰雪產業策略性成長市場的重要地位。

展望

隨著東南亞地區對冰雪、滑雪與冬季旅遊的興趣持續升溫，中國冰雪產業正邁入全球化拓展與跨境合作的新階段。此一趨勢為滑雪度假村、冬季旅遊目的地、裝備品牌及相關產業夥伴，帶來更多接軌國際市場與拓展業務的機會。

來源： 

China Focus: Southeast Asian tourist flock north, fueling china's ice-snow economy boom