中國冰雪經濟強勁開局，釋放滑雪產業成長訊號

2026 年伊始，中國冰雪經濟於元旦假期期間迅速升溫。隨著出行需求大幅成長、滑雪度假區人潮湧現，以及相關旅遊預訂量持續攀升，冰雪旅遊正加速成為中國冬季消費的重要引擎，也為滑雪產業釋放出明確的成長訊號。

元旦三天假期內，全國多地冰雪旅遊市場表現亮眼。鐵路與民航客運量保持穩定成長，多個熱門冰雪目的地出現「滿員」現象，相關搜尋與預訂數據年增顯著，反映出消費者對滑雪及冰雪體驗的高度關注。

同時，前往北方冰雪城市的交通需求明顯提升，多條路線車票接近售罄。為回應持續成長的市場需求，相關部門已規劃加開多趟冰雪旅遊專列與高鐵班次，進一步完善冰雪旅遊的交通與基礎建設。

從消費趨勢來看，滑雪與冰雪旅遊、溫泉短途度假，以及「避寒＋冰雪」的組合型旅行，已成為今年元旦假期最主要的消費主軸。自入冬以來，全國重點滑雪度假區與溫泉度假設施的來客數持續攀升，部分滑雪場於假期期間的到訪人次年增超過 50%，整體客流增幅普遍落在 30%–40% 之間。

值得關注的是，滑雪消費族群結構正逐步轉變。除傳統北方市場外，來自華南地區的滑雪旅客顯著增加，同時港澳地區、東南亞，以及歐美市場的關注度與參與度亦穩定成長，顯示中國滑雪市場正朝向更廣泛且多元的客源結構發展。

在冰雪旅遊熱度持續上升的同時，冬季度假市場亦呈現「南北互補」的發展格局。以海南為代表的冬季避寒目的地，在免稅購物政策與旅遊消費升級的帶動下，同樣迎來人流與消費雙成長，進一步擴大整體冬季旅遊市場規模。

整體而言，中國冰雪經濟已不再是短期或單一場景的季節性消費，而是逐步發展為結合 滑雪度假、目的地旅遊、裝備消費、交通運輸與零售體系 的完整產業鏈。
此一趨勢不僅為滑雪度假區與旅遊目的地帶來新商機，也為滑雪裝備品牌、通路商及國際合作夥伴創造更廣闊的發展空間。

隨著市場持續成熟，中國正加速成為全球最具潛力的冰雪與滑雪消費市場之一，冰雪產業的長期成長動能已逐漸明朗。

來源 ： 
Ice-and-snow tourism ignites China’s winter consumption during New Year's Day holidays